Yahoo!ディスプレイ広告のメリット・デメリット

Yahoo!ディスプレイ広告は、Yahoo!JAPANのトップページや提携サイトに、画像や動画などの視覚的な広告を掲載できます。本記事では、Yahoo!ディスプレイ広告のメリット・デメリットについてご紹介します。

Yahoo!ディスプレイ広告のメリット
Yahoo!ディスプレイ広告運用型/予約型のメリット
Yahoo!ディスプレイ広告のデメリット
Yahoo!ディスプレイ広告運用型/予約型のデメリット

Yahoo!ディスプレイ広告のメリット

サービスや商品の魅力を効果的に伝える

Yahoo!ディスプレイ広告は、画像や動画を使ってサービスや商品を視覚的にアピールすることができます。特に動画を使用することで、サービスや商品の魅力や雰囲気を効果的に伝えることができます。

Webサイトを訪れたことのあるユーザーに再度宣伝

過去に広告主のWebサイトを訪れたことのあるユーザーに対して、再度広告を配信することが可能です。すでに見ていたサービスや商品の広告が改めて表示されるため、興味を引きやすくなります。

ブランディングや信用度を向上

Yahoo!ディスプレイ広告は、世界的に有名なポータルサイトなどに掲載されます。信頼されているWebサイトに広告が表示されることで、ブランディングや信用度向上に寄与します。

Yahoo!ディスプレイ広告運用型/予約型のメリット

Yahoo!ディスプレイ広告は、運用型と予約型に分かれます。それぞれのメリットをご紹介します。

運用型/予約型とは：Yahoo!ディスプレイ広告の料金プラン

運用型のメリット		予約型のメリット
〇	詳細なターゲティング設定	〇	掲載期間と露出量が確保
ユーザーの過去の検索履歴や閲覧ページなど、ピンポイントなターゲティングや、年齢、性別、地域など、人口統計学的データに基づいたターゲティングが可能です。		Yahoo! JAPANのトップページなど、非常に目立つ場所に掲載でき、掲載期間や露出量も保証されています。
〇	目的に合わせた広告タイプを選択	〇	独自のフォーマットで配信
テキスト広告、バナー広告、リッチメディア広告、レスポンシブ広告など、出稿目的や商品・サービスの特徴に合わせて広告タイプを選択できます。参考：Yahoo!ディスプレイ広告の種類		運用型広告とは異なる、より視覚的に訴求力の高い広告フォーマットで配信できます。
〇	予算設定の柔軟性が高い	〇	ブランド効果測定ができる
1日あたりの広告費や、入札単価（クリック単価・表示回数単価）を自由に調整でき、予算に合わせた広告運用が可能です。		配信後には、広告で訴求した商品やサービスの認知や理解、購入意欲が高まったかなど、アンケート調査を実施できます。

Yahoo!ディスプレイ広告のデメリット

ニーズの発見に貢献するが、成果を上げにくい

Yahoo!ディスプレイ広告は、多くのユーザーに対して広告を展開し、ニーズの発見に貢献する一方、成果の面ではリスティング広告に及ばないことが多いとされます。

広告の知識やデザインのスキルが必要

Yahoo!ディスプレイ広告は、画像や動画を活用した視覚的なアピールが特徴です。しかし、このためには広告のデザインや内容を効果的に作成するスキルが必要です。

Yahoo!ディスプレイ広告運用型/予約型のデメリット

運用型と予約型のデメリットをご紹介します。

運用型のデメリット		予約型のデメリット
×	専門知識が必要	×	費用が高い
ターゲティング設定、入札戦略、効果測定など、広告運用の専門的な知識や経験が必要です。		運用型広告に比べて、高額な費用がかかります。プライムタイム（午後7時～11時）や人気サイトなど、競争率の高い枠の獲得は、さらに費用が上昇する可能性があります。
×	入札によるクリック単価の高騰	×	運用の柔軟性が低い
人気キーワードや属性のターゲティングを行うことで、他の広告主との入札競争が激しくなり、クリック単価が高騰する可能性があります。また、意図的な不正クリックにより、広告費が無駄に消費されることもあります。		一度予約した広告枠や期間を変更することは難しく、市場の変化やキャンペーンの状況に合わせて、臨機応変に運用することは困難です。
×	広告表示頻度によるユーザーの印象	×	効果測定が難しい
同じ広告が同じユーザーに何度も表示されることがあり、不快感を与え、ブランドイメージを損なう可能性があります。		運用型広告のように、クリック数やコンバージョン数などの細かいデータに基づいた広告効果の測定が難しい場合があり、改善に時間がかかる可能性があります。